Little commented upon during this Capitals’ Renaissance is how many people around town are taking notice: Little comentou aquando desta Capitais "Renascença é quantas pessoas estão a tomar cerca de vila anúncio:
Lots . Lotes.
Suddenly, the downtown rink is packed. De repente, a pista é embalada baixa. The team’s new look is a red-hot hit with the home crowd. A equipa do novo visual é um vermelho-quente bater com a casa multidão. The sports section fronts of the city’s newspapers are each week ablaze in full-color hockey victory imagery. A secção desportiva frentes da cidade jornais estão cada semana aceso em full-color hóquei vitória imagens. Even the TV numbers are up. Mesmo a TV números estão em alta. There is buzz about hockey in Washington. Há cerca de buzz hóquei em Washington.
“This is a good hockey market,” Jim Van Stone, Capitals’ Vice President of Ticket Sales and Service, told me during the Caps’ 3-2 win over the Rangers on Sunday. "Este é um bom hóquei mercado", Jim Van Stone, Capitals' Vice-Presidente de Vendas de ingressos e Serviço, disse-me durante o Caps' 3-2 conquistar o Rangers no domingo. “There’sa huge amount of hockey fans in the region, and what we’re trying to do is convert them into Caps’ fans.” "Existe uma quantidade enorme de hóquei fãs na região, bem como o que estamos a tentar fazer é convertê-los em Caps" fãs ".
It’sa big tent revival taking place in Chinatown, and the numbers of the converts are growing. É uma grande tenda revival tendo lugar em Chinatown, e os números dos converte estão crescendo.
The Capitals’ players are doing their part out on the ice, and the team’s marketing professionals have devised some creative sales packages that have fueled an impressive surge in group and partial plan sales. As Capitais dos jogadores estão fazendo sua parte para fora sobre o gelo, e os profissionais de marketing da equipe elaborou algumas criativas vendas pacotes que tenham abastecido um impressionante aumento em grupo e parcial plano de vendas. But “the buzz” about hockey in town — the one driving thousands more into the stands, toward the souvenir stands and stores, and before their television sets at home — seems to have its origins in a remarkable and broad confluence of positive events for the organization. Mas o "buzz" cerca de hóquei na cidade - a uma condução mais milhares na stands, em direção a lembrança stands e lojas, e perante os seus televisores em casa - parece ter as suas origens em uma notável e ampla confluência de acontecimentos positivos para o Organização.
Go back to last June and the launching of the revamped look of the team. Voltar ao passado mês de Junho e, o lançamento da renovada olhar da equipe. Caps’ fans long hungered for a return to the team’s original red, white, and blue colors, and the team not only listened but carried out the makeover in an appealingly clean and restrained contemporary design that, judging by its red wave prevalence within Verizon Center, appears to be popular across gender and age. Caps' fãs longo hungered para um retorno à equipe original do vermelho, branco e azul, ea equipe não só escutei, mas realizadas a reformulação num appealingly limpa e conteve o design contemporâneo que, a julgar pela sua onda vermelha prevalência dentro Verizon Center, afigura-se popular em todo sexo e idade.
There’s an understated, classic look to the new look that seems synchronous with its founding predecessor — perhaps best illustrated among the array of fashionable baseball caps seemingly on every hockey head in Verizon Center. Há um subestimados, clássico olhar para o novo visual que parece síncrona com o seu antecessor fundador - talvez melhor ilustrado entre a matriz de moda baseball caps aparentemente em cada cabeça hóquei no Verizon Center. January home games most especially seemed to showcase that Santa Claus trafficked thick in these parts in Capitals’ red, white, and blue. Jan home jogos mais parecia especialmente para demonstrar que Santa Claus traficadas espessa nestas peças de Capitais' vermelho, branco e azul. This new look is largely responsible for the team’s merchandise sales being up 40 percent this season over last, according to Tim McDermott, Capitals’ Senior Vice President and Chief Marketing Officer. Este novo visual é, em grande parte responsável pela equipa de vendas da mercadoria a ser até 40 por cento ao longo desta temporada passada, de acordo com Tim McDermott, Capitals' Vice-Presidente Sênior e Diretor de Marketing.
It’s great to look marvelous, but now the Caps’ are a good looking winner. É grande a olhar maravilhoso, mas agora o Caps' estão procurando um bom vencedor. Washington loves nothing so much as a front- runner, and a Caps’ ticket sales staff that for years had to pitch an at times far-off seeming future can now point to a present that includes things like sweeping the Ottawa Senators and vying for first in the Southeast division. Washington nada ama tanto como um front-runner, e um Caps' bilheteria pessoal que durante anos tiveram de um arremesso às vezes longe-off aparente futuro pode agora apontam para um presente que inclui coisas como varrer o Ottawa senadores e vying para a primeira Na Divisão Sudeste. Paid admissions this season, McDermott told me, will be up 15-20 percent over last season. Pagas admissões esta temporada, McDermott disse-me, será até 15-20 por cento ao longo do último ano.
And if winning weren’t enough, the team’s sales staff gets to market a set of young stars catching the notice of the entire hockey world. E se o vencedor não foram suficientes, a equipe de vendas da equipe chega ao mercado um conjunto de jovens estrelas recuperar o aviso de todo o mundo hóquei.
“We are fortunate to have what we call our four "Temos sorte de ter aquilo a que chamamos os nossos quatro young guns Jovens pistolas ,” McDermott told me, alluding to Alexanders Ovechkin and Semin, Nicklas Backstrom and Mike Green. ", Me disse McDermott, aludindo a Alexanders Ovechkin e Semin, Nicklas Backstrom e Mike Green. “You can honestly and very objectively sit back and say that for the next 10 years this is a team that’s going to compete for the playoffs, this is a team we hope that will compete for the Stanley Cup,” he added. "Você pode muito honesta e objectivamente sentar e dizer que, para os próximos 10 anos, esta é uma equipa que vai competir para os playoffs, esta é uma equipa esperamos que irá concorrer para a Stanley Cup", acrescentou.
So the Caps are not only winning but doing so with young star power. Portanto, o Caps são não só ganhar, mas fazê-lo com a jovem estrela poder. It’sa fantastically appealing headlining quartet — a Rat Pack on skates — and a core of the team positioned to play together many years. É fantasticamente atraente headlining quarteto - um Rat Pack sobre skates - e um núcleo da equipa posicionada para jogar juntos há muitos anos. Who wouldn’t be lured in by that? Quem não seria lured nos por que? Hence, Gang Green, Ovie’s Crazy 8s. Daí, Gang Green, Ovie's Crazy 8s.
And to this already potent marketing mix management has added the immensely quotable and feel-good story of hockey perseverance in Bruce Boudreau. E para isto já potente marketing mix gestão aditou o imensamente quotable e sinto-boa história de hóquei em perseverança Bruce Boudreau. He dresses a bit oddly, he’s chock full of fabulous tales, he never fails to deliver a money quote after games, and from his gaudy stint of winning in Hershey he’s vested in most of the Capitals’ young core. Ele veste um pouco curiosamente, ele é chock cheio de histórias fabulosas, ele nunca deixa de entregar um dinheiro cotação após jogos e, a partir de sua gaudy stint de ganhar em Hershey's ele adquiridos na maioria das capitais dos jovens core. He just seems the right guy for the part. Ele apenas parece a cara para o lado direito.
Home crowds here typically start out discouragingly small in October and November, no matter the team’s forecast or its early season success. Home multidões aqui tipicamente começam out discouragingly pequenas, em Outubro e Novembro, não importa a equipe da previsão antecipada ou a sua temporada sucesso. Then, come January, after the Redskins’ season is completed, there’s long been a healthy improvement in puck patronage. Em seguida, vêm de Janeiro, após o Redskins' temporada está concluído, há muito que é uma boa melhora no dispositivo apontador clientelismo. But there’s something different about this season’s mid-winter attendance improvement: its vastness . Mas há algo diferente sobre essa época do Inverno presenças meados de melhoria: a sua amplitude.
The Caps’ three most recent home games have all seen attendance solidly above 17,000 — and for two of those dates, the opposition came from the Southeast division, long a yawning bane to HockeyWashington’s Old Guard who feasted on the high nutrition fare of Patrick Division foes for years. O Caps' home três mais recentes jogos têm todos vistas presenças solidamente acima 17000 - e para duas dessas datas, a oposição veio da divisão Sudeste, um longo bocejo bane a HockeyWashington's Old Guard que feasted no alto nutrição tarifa de Patrick Divisão inimigos durante anos. Last Friday night, fully 45 minutes before the Caps squared off against Carolina, the number of tickets available to F St. walk-ups for seats in the 100 and 400 levels was zero . Na passada sexta-feira à noite, 45 minutos antes do plenamente o Caps squared off contra Carolina, o número de bilhetes disponíveis para F St. pé-ups para lugares no 100 e 400 níveis era zero.
Nada.
As if Hanna Montana was in the house. Como se Hanna Montana foi na casa.
Perhaps even more interesting was a new demographic among them: college students. Talvez ainda mais interessante foi uma nova demográficos, dentre eles: os estudantes universitários. No fewer than 2,300 area collegians took part in the Capitals’ Student Rush program last Friday night, by which they can access tickets at admission rates even college kids can afford: $25 for seats in the lower bowl, $10 upstairs. Nada menos do que 2300 zona collegians participaram no Capitais "Student Rush programa na passada sexta-feira à noite, pelo qual eles podem acessar bilhetes na admissão taxas mesmo colégio crianças podem pagar: R $ 25 para lugares mais baixos na tigela, $ 10 cima. How did the Caps lure thousands away from campus keggers on a Friday night? Como é que o Caps atração milhares de distância de campus keggers numa sexta-feira à noite? With winning, but also with aggressive and well-placed branding, particularly in social networks like Com a vitória, mas também com agressiva e bem-colocados marcas, em especial em redes sociais como Facebook and E MySpace .
“Our street teams have actually been on the campuses,” Van Stone told me, alluding to Caps’ staffers who this season have regularly been out promoting the team at Metro stations, area businesses, and now college campuses, distributing t-shirts, pocket schedules, and even hot dogs to promote $1 Dog Night. "Nossa rua equipes foram realmente no campus", Van Stone me disse, aludindo ao Caps' funcionários, que esta temporada tem sido regularmente a promoção da equipa no Metro estações, a área das empresas, e agora college campus, distribuir t-shirts, pocket Horários, e mesmo cachorros quentes para promover $ 1 Dog Night.
Verizon Center as the world’s largest frat house? Verizon Center como a maior do mundo frat house? You have to admit, the Friday night atmosphere in there has changed — and for the better — of late. Você tem que admitir, na sexta-feira noite lá na atmosfera mudou - e para o melhor - da tarde. And while college-budget-friendly admission rates to see Alex Ovechkin are inducement indeed, the hordes of collegians may also be responding to the team’s youth: in their ages, the likes of Ovechkin, Backstrom, and Mike Green, among others, are their peers. E enquanto colégio-orçamento-friendly taxas de admissão para ver Alex Ovechkin incentivo são na verdade, as hordas de collegians também podem estar respondendo à equipe da juventude: na sua idade, o gosta de Ovechkin, Backstrom, e Mike Green, entre outros, São os seus pares.
The swell in popularity isn’t restricted to game attendance, either. A inchar em popularidade não se restringe aos jogos presenças, quer. According to McDermott, Comcast viewership for Caps’ broadcasts is up 37 percent this season over last. De acordo com McDermott, Comcast viewership para Caps' transmissões é até 37 por cento ao longo desta temporada passada. That viewership is virtually certain to increase during the stretch run, too, particularly if the team remains in contention for the Southeast title. Viewership que é praticamente certa a aumentar durante o trecho executado, também, em particular se a equipe permanece na contenção para o Sudeste título.
It was predictable that the team’s winning ways would garner some level of interest from sports Washington, but not to be overlooked in the equation is the perhaps redefining, landscape-altering, sublime performance of Hart Trophy candidate Alexander Ovechkin. Era previsível que a equipa vencedora do maneiras iria obter algum nível de interesse por parte de esportes Washington, mas não devem ser descurados na equação é a redefinição talvez, alterando a paisagem, sublime desempenho do Troféu Hart candidato Alexander Ovechkin. The Caps and this city simply have never seen his likes in the team’s sweater before. O Caps e esta cidade simplesmente nunca viram seus gostos na equipa do camisola antes. Nor for that matter has the rest of the league. Nem para o assunto que tem o resto do campeonato.
Sunday afternoon a camera broadcasting a feed to Verizon Center’s state-of-the-art, high definition center-ice scoreboard honed in on Ovechkin on the Caps’ bench. Domingo tarde uma câmara de radiodifusão de um feed para Verizon Center's state-of-the-art, alta definição centro-gelo aperfeiçoar no painel sobre Ovechkin sobre o Caps' bench. Ovie being Ovie, as soon as he realized he was on camera, he beamed that gap-toothed grin of his and the arena erupted. Ovie sendo Ovie, tão logo ele percebeu que ele estava na câmara, ele traves essa lacuna-dentada do seu sorriso e da arena eclodiram. Of course soon thereafter he scored a goal, and the team came back from a 2-1 deficit and prevailed in overtime against the Rangers. Claro logo depois que ele marcou uma meta, ea equipe voltou de um défice 2-1 e prevaleceu em horas extraordinárias contra o Rangers. Ovechkin’s hold on HockeyWashington — which is expanding — is irrefutable. Ovechkin da retenção na HockeyWashington - o que se está a expandir - é irrefutável. And thanks to Caps’ management early in 2008, that courtship will endure past next decade. E graças a Caps' gestão no início de 2008, que irá suportar corte passado próxima década. Van Stone and McDermott confirmed for me that fans are purchasing ticket plans for this season — as well as putting down deposits for next — while citing the new deal for Ovie as a reason. Van Stone e McDermott confirmou para mim que são fãs de compra bilhete planos para esta temporada - bem como a colocação de depósitos para baixo próxima - enquanto citando o novo negócio para Ovie como motivo.
So with the arena virtually full, revenues up all around, and the team in first place these days, the branding work must largely be finished for the Caps, right? Assim, com a arena praticamente completo, receitas-se em torno de todos, bem como a equipe em primeiro lugar estes dias, o branding trabalho deve ser concluído em grande medida para o Caps, certo? Wrong, claims McDermott. Errado, afirma McDermott.
“What I’ve learned is that we have to be prepared for success, to capitalize on it,” he told me. "O que eu aprendi é que temos de estar preparados para o sucesso, para capitalizar sobre ela", ele me disse. “That means that we can’t ‘go dark’ once the season is over. "Isso significa que não se pode" ir dark "é mais uma vez a temporada. We have to find a way to connect with hockey fans here even in the offseason. Temos de encontrar uma maneira de se conectar com o hóquei fãs aqui mesmo na offseason. That’s what we’re thinking about now, ideas for doing that.” Isso é o que estamos pensando agora, idéias para fazer isso. "
“The rebuild is over,” the team’s owner conspicuously claimed at the onset of training camp last fall. "A reconstrução é mais", a equipe do proprietário conspicuamente alegou no início da formação acampamento no outono passado. Now it appears that Ted’s team — the one on the ice as well as the one off it — is buiding an infrastructure to make Washington a durably built hockey town. Agora parece que Ted's time - o que está no gelo, bem como a uma off-lo - buiding é uma infra-estrutura para tornar Washington uma duradoura construída hockey town. Tickets, if you can believe it, are already becoming scarce. Ingressos, se você pode acreditar que, já estão a ficar escassos.
