Little commented upon during this Capitals’ Renaissance is how many people around town are taking notice: Peu de commentaires au cours de cette Capitals' Renaissance est combien de personnes autour de la ville en a pris bonne note:
Lots . Lots.
Suddenly, the downtown rink is packed. Soudain, le centre-ville de la patinoire est compressé. The team’s new look is a red-hot hit with the home crowd. L'équipe du nouveau look est un rouge frappé à la maison foule. The sports section fronts of the city’s newspapers are each week ablaze in full-color hockey victory imagery. Le volet sportif fronts de la ville, les journaux sont incendiés chaque semaine dans le hockey full-color victoire imagerie. Even the TV numbers are up. Même les numéros de télé sont en hausse. There is buzz about hockey in Washington. Il n'ya buzz sur le hockey à Washington.
“This is a good hockey market,” Jim Van Stone, Capitals’ Vice President of Ticket Sales and Service, told me during the Caps’ 3-2 win over the Rangers on Sunday. "C'est un bon marché de hockey, Jim Van Stone, Capitals' Vice President of Sales and Service Vente de Billets, m'a dit pendant l'Caps' 3-2 gagner les Rangers le dimanche. “There’sa huge amount of hockey fans in the region, and what we’re trying to do is convert them into Caps’ fans.” «Il ya une énorme quantité d'amateurs de hockey dans la région, et ce que nous essayons de faire, c'est de les convertir en Caps" fans ".
It’sa big tent revival taking place in Chinatown, and the numbers of the converts are growing. C'est une grande tente relance déroule dans le quartier chinois, et le nombre de convertis sont en croissance.
The Capitals’ players are doing their part out on the ice, and the team’s marketing professionals have devised some creative sales packages that have fueled an impressive surge in group and partial plan sales. Les capitales des joueurs font leur part sur la glace, et l'équipe de professionnels du marketing ont mis au point certains créateurs de vente des paquets qui ont alimenté une impressionnante poussée de groupe et plan de ventes partielles. But “the buzz” about hockey in town — the one driving thousands more into the stands, toward the souvenir stands and stores, and before their television sets at home — seems to have its origins in a remarkable and broad confluence of positive events for the organization. Mais «le buzz» sur le hockey en ville - qui pilote des milliers d'autres dans les stands, la direction de magasins et de stands de souvenirs, et devant leurs postes de télévision à la maison - semble avoir son origine dans une remarquable et vaste confluence des événements positifs pour le Organisation.
Go back to last June and the launching of the revamped look of the team. Retournez au mois de juin dernier et le lancement du nouveau look de l'équipe. Caps’ fans long hungered for a return to the team’s original red, white, and blue colors, and the team not only listened but carried out the makeover in an appealingly clean and restrained contemporary design that, judging by its red wave prevalence within Verizon Center, appears to be popular across gender and age. Casquettes "fans de longue faim pour un retour à l'équipe originale de rouge, blanc et bleu, et l'équipe a non seulement écouté, mais a effectué la beauté dans un appealingly propre design contemporain et retenu que, à en juger par sa prévalence au sein de vague rouge Verizon Center, semble être populaire à travers le sexe et l'âge.
There’s an understated, classic look to the new look that seems synchronous with its founding predecessor — perhaps best illustrated among the array of fashionable baseball caps seemingly on every hockey head in Verizon Center. Il ya une sous-estimées, classique du nouveau look qui semble synchrone avec son prédécesseur fondateurs - peut-être la meilleure illustration parmi la gamme de la mode des casquettes de baseball, apparemment sur chaque tête dans le hockey Verizon Center. January home games most especially seemed to showcase that Santa Claus trafficked thick in these parts in Capitals’ red, white, and blue. Janvier matchs à domicile semblait plus particulièrement de mettre en évidence que le Père Noël dans un trafic dense dans ces parties de Capitales rouge, blanc et bleu. This new look is largely responsible for the team’s merchandise sales being up 40 percent this season over last, according to Tim McDermott, Capitals’ Senior Vice President and Chief Marketing Officer. Ce nouveau look est largement responsable de l'équipe des ventes de marchandises étant en hausse de 40 pour cent au cours de la saison dernière, selon Tim McDermott, Capitals' Senior Vice President et Chief Marketing Officer.
It’s great to look marvelous, but now the Caps’ are a good looking winner. C'est merveilleux de regarder merveilleux, mais maintenant, les Caps "sont un beau vainqueur. Washington loves nothing so much as a front- runner, and a Caps’ ticket sales staff that for years had to pitch an at times far-off seeming future can now point to a present that includes things like sweeping the Ottawa Senators and vying for first in the Southeast division. Washington rien aime tellement comme une avant-garde, et un Caps' la vente de billets pour le personnel que pour le pitch années ont parfois un lointain avenir apparente peut maintenant pointer vers un présent qui inclut des choses comme le balayage et les Sénateurs d'Ottawa en lice pour le premier Dans la Division Sud-Est. Paid admissions this season, McDermott told me, will be up 15-20 percent over last season. Entrées payantes cette saison, m'a dit McDermott, sera jusqu'à 15-20 pour cent par rapport à la saison dernière.
And if winning weren’t enough, the team’s sales staff gets to market a set of young stars catching the notice of the entire hockey world. Et si gagner n'était pas suffisant, l'équipe reçoit le personnel de vente sur le marché un ensemble de jeunes étoiles capture de l'avis de tout le monde de hockey.
“We are fortunate to have what we call our four «Nous sommes chanceux d'avoir ce que nous appelons nos quatre young guns Jeunes canons ,” McDermott told me, alluding to Alexanders Ovechkin and Semin, Nicklas Backstrom and Mike Green. , "McDermott m'a dit, en faisant allusion à Alexanders Ovechkin et Semin, Nicklas Backstrom et Mike Green. “You can honestly and very objectively sit back and say that for the next 10 years this is a team that’s going to compete for the playoffs, this is a team we hope that will compete for the Stanley Cup,” he added. «Vous pouvez très honnêtement et objectivement assis en arrière et dire que, pour les 10 prochaines années, c'est une équipe qui va concourir pour les playoffs, c'est une équipe qui, nous l'espérons, seront en concurrence pour la Coupe Stanley", at-il ajouté.
So the Caps are not only winning but doing so with young star power. Donc le Caps sont non seulement gagner, mais le faire avec de jeunes étoiles pouvoir. It’sa fantastically appealing headlining quartet — a Rat Pack on skates — and a core of the team positioned to play together many years. C'est un fantastique quatuor de tête d'appel - un Rat Pack sur patins - et un noyau de l'équipe placée pour jouer ensemble de nombreuses années. Who wouldn’t be lured in by that? Qui ne seraient pas attirés par cela? Hence, Gang Green, Ovie’s Crazy 8s. Ainsi, Gang Green, Ovie's Crazy 8s.
And to this already potent marketing mix management has added the immensely quotable and feel-good story of hockey perseverance in Bruce Boudreau. Et déjà à ce puissant "marketing mix" a ajouté la gestion de citer énormément de bien-être et de l'histoire du hockey persévérance dans Bruce Boudreau. He dresses a bit oddly, he’s chock full of fabulous tales, he never fails to deliver a money quote after games, and from his gaudy stint of winning in Hershey he’s vested in most of the Capitals’ young core. Il s'habille un peu bizarres, il est plein à craquer de récits fabuleux, il ne manque jamais de produire une citation après les jeux d'argent, et de son passage voyantes de gagner à Hershey's a investi dans la plupart des capitales des jeunes noyau. He just seems the right guy for the part. Il semble juste le droit pour la partie mec.
Home crowds here typically start out discouragingly small in October and November, no matter the team’s forecast or its early season success. Accueil foules ici commencent généralement à petite discouragingly en octobre et en novembre, peu importe l'équipe de prévision ou de ses succès en début de saison. Then, come January, after the Redskins’ season is completed, there’s long been a healthy improvement in puck patronage. Ensuite, viennent janvier, après les Redskins, la saison est terminée, il ya longtemps eu une bonne amélioration de la rondelle mécénat. But there’s something different about this season’s mid-winter attendance improvement: its vastness . Mais il ya quelque chose de différent à propos de cette saison milieu de l'hiver, la fréquentation amélioration: son immensité.
The Caps’ three most recent home games have all seen attendance solidly above 17,000 — and for two of those dates, the opposition came from the Southeast division, long a yawning bane to HockeyWashington’s Old Guard who feasted on the high nutrition fare of Patrick Division foes for years. Les Caps trois des plus récents matchs à domicile ont tous vu la fréquentation solidement au-dessus de 17000 - et pour deux de ces dates, l'opposition est venue du Sud-division, béant longtemps un fléau pour HockeyWashington la Vieille Garde qui feasted sur la nutrition tarif élevé de Patrick Division des ennemis depuis des années. Last Friday night, fully 45 minutes before the Caps squared off against Carolina, the number of tickets available to F St. walk-ups for seats in the 100 and 400 levels was zero . Dernier vendredi soir, 45 minutes avant tout le Casquettes squared off contre la Caroline, le nombre de billets disponibles à F St. walk-ups pour les sièges dans les niveaux 100 et 400 a été de zéro.
Nada.
As if Hanna Montana was in the house. Comme si Hanna Montana était dans la maison.
Perhaps even more interesting was a new demographic among them: college students. Peut-être encore plus intéressant, c'est un nouveau démographique entre eux: les étudiants du collégial. No fewer than 2,300 area collegians took part in the Capitals’ Student Rush program last Friday night, by which they can access tickets at admission rates even college kids can afford: $25 for seats in the lower bowl, $10 upstairs. Pas moins de 2300 élèves région ont pris part à la Capitals' Student Rush programme vendredi soir dernier, par laquelle ils peuvent accéder à des billets sur le taux d'admission des collèges, même les enfants peuvent se permettre: 25 $ pour les sièges dans la section inférieure, 10 $ l'étage. How did the Caps lure thousands away from campus keggers on a Friday night? Comment les Caps appât milliers keggers hors campus un vendredi soir? With winning, but also with aggressive and well-placed branding, particularly in social networks like Avec la victoire, mais aussi avec agressivité et d'image de marque bien placés, en particulier dans les réseaux sociaux comme Facebook and Et MySpace .
“Our street teams have actually been on the campuses,” Van Stone told me, alluding to Caps’ staffers who this season have regularly been out promoting the team at Metro stations, area businesses, and now college campuses, distributing t-shirts, pocket schedules, and even hot dogs to promote $1 Dog Night. «Nos équipes de rue ont été effectivement sur le campus," Van Stone m'a dit, en faisant allusion à Caps de personnel qui cette saison ont été régulièrement la promotion de l'équipe de stations de métro, espace entreprises, et maintenant, les campus universitaires, en distribuant des t-shirts, poche Horaires, et même des hot-dogs à 1 $ promouvoir Dog Night.
Verizon Center as the world’s largest frat house? Verizon Center comme l'un des plus grands frat maison? You have to admit, the Friday night atmosphere in there has changed — and for the better — of late. Vous devez admettre, le vendredi soir, l'atmosphère a changé là-dedans - et pour le mieux - de retard. And while college-budget-friendly admission rates to see Alex Ovechkin are inducement indeed, the hordes of collegians may also be responding to the team’s youth: in their ages, the likes of Ovechkin, Backstrom, and Mike Green, among others, are their peers. Et tandis que le collège de budget-friendly le taux d'admission pour voir Alex Ovechkin sont incités en effet, les hordes d'élèves peuvent également répondre à l'équipe de jeunes: à leur âge, des gens comme Ovechkin, Backstrom, et Mike Green, entre autres, Sont leurs pairs.
The swell in popularity isn’t restricted to game attendance, either. La houle de la popularité ne se limite pas à la fréquentation de jeu, non plus. According to McDermott, Comcast viewership for Caps’ broadcasts is up 37 percent this season over last. Selon McDermott, Comcast téléspectateurs pour Caps' est diffusée une hausse de 37 pour cent au cours de la saison dernière. That viewership is virtually certain to increase during the stretch run, too, particularly if the team remains in contention for the Southeast title. Que les téléspectateurs est pratiquement certain d'augmenter au cours de l'étirement terme, trop, surtout si l'équipe reste en lice pour le titre du Sud.
It was predictable that the team’s winning ways would garner some level of interest from sports Washington, but not to be overlooked in the equation is the perhaps redefining, landscape-altering, sublime performance of Hart Trophy candidate Alexander Ovechkin. Il était prévisible que l'équipe gagnante se rallier certaines façons d'intérêt des sports de Washington, mais à ne pas oublier dans l'équation est peut-être la redéfinition, la modification du paysage, sublime performance des candidats Trophée Hart Alexander Ovechkin. The Caps and this city simply have never seen his likes in the team’s sweater before. Les Caps et simplement cette ville n'ont jamais vu son aime dans le chandail de l'équipe précédente. Nor for that matter has the rest of the league. Ni pour cette matière a du reste de la ligue.
Sunday afternoon a camera broadcasting a feed to Verizon Center’s state-of-the-art, high definition center-ice scoreboard honed in on Ovechkin on the Caps’ bench. Dimanche après-midi une caméra diffusant un flux à Verizon Center's state-of-the-art, la haute définition centre de la glace dans le tableau de bord perfectionné Ovechkin sur le Caps' banc. Ovie being Ovie, as soon as he realized he was on camera, he beamed that gap-toothed grin of his and the arena erupted. Ovie étant Ovie, dès qu'il a compris que Jésus était à la caméra, il poutres cette lacune à dents et son sourire de l'arène éclaté. Of course soon thereafter he scored a goal, and the team came back from a 2-1 deficit and prevailed in overtime against the Rangers. Bien sûr, peu de temps après il a marqué un but, et l'équipe est revenue à un déficit et l'emporte 2-1 en prolongation contre les Rangers. Ovechkin’s hold on HockeyWashington — which is expanding — is irrefutable. Ovechkin emprise sur HockeyWashington - qui est en pleine expansion - est irréfutable. And thanks to Caps’ management early in 2008, that courtship will endure past next decade. Et grâce à Caps' de gestion au début de 2008, qui perdurera courtship passé prochaine décennie. Van Stone and McDermott confirmed for me that fans are purchasing ticket plans for this season — as well as putting down deposits for next — while citing the new deal for Ovie as a reason. Van Stone et McDermott confirmé pour moi que les fans sont des plans d'achat de billets pour cette saison -, ainsi que la pose des dépôts pour la prochaine - tout en citant les nouvelles donnes Ovie comme raison.
So with the arena virtually full, revenues up all around, and the team in first place these days, the branding work must largely be finished for the Caps, right? Donc, avec la quasi-totalité de l'arène, tout autour de chiffre d'affaires en hausse, et l'équipe en premier lieu ces jours-ci, l'image de marque de travail doit être en grande partie terminée pour les Caps, non? Wrong, claims McDermott. Wrong, les revendications McDermott.
“What I’ve learned is that we have to be prepared for success, to capitalize on it,” he told me. «Ce que j'ai appris, c'est que nous devons nous préparer à la réussite, à en tirer parti», me dit-il. “That means that we can’t ‘go dark’ once the season is over. "Cela signifie que nous ne pouvons pas« passer au noir "une fois que la saison est terminée. We have to find a way to connect with hockey fans here even in the offseason. Nous devons trouver un moyen de se connecter avec des amateurs de hockey ici même pendant la saison morte. That’s what we’re thinking about now, ideas for doing that.” C'est ce que nous réfléchissons à présent, les idées pour faire ça. "
“The rebuild is over,” the team’s owner conspicuously claimed at the onset of training camp last fall. "La reconstruire est révolue», le propriétaire de l'équipe ostensiblement réclamé au début du camp d'entraînement à l'automne dernier. Now it appears that Ted’s team — the one on the ice as well as the one off it — is buiding an infrastructure to make Washington a durably built hockey town. Maintenant, il semble que l'équipe de Ted - celle sur la glace, ainsi que d'une large - est buiding l'infrastructure nécessaire pour que Washington un construit durablement hockey ville. Tickets, if you can believe it, are already becoming scarce. Billets, si vous pouvez le croire, sont déjà rares.
