Little commented upon during this Capitals’ Renaissance is how many people around town are taking notice: Poco comentado durante este Capitales' Renacimiento es el número de personas en todo el pueblo está tomando anuncio:
Lots . Lotes.
Suddenly, the downtown rink is packed. De repente, el centro de la pista de patinaje está lleno. The team’s new look is a red-hot hit with the home crowd. El equipo de la nueva imagen es un hit al rojo vivo con la casa multitud. The sports section fronts of the city’s newspapers are each week ablaze in full-color hockey victory imagery. La sección deportiva frentes de la ciudad, como son los periódicos cada semana en llamas a todo color imágenes de la victoria de hockey. Even the TV numbers are up. Incluso la televisión son los números. There is buzz about hockey in Washington. Hay ruido sobre el hockey en Washington.
“This is a good hockey market,” Jim Van Stone, Capitals’ Vice President of Ticket Sales and Service, told me during the Caps’ 3-2 win over the Rangers on Sunday. "Este es un buen hockey mercado", Jim Van Stone, Capitales' Vice Presidente de Ventas y Servicio de Venta de entradas, me dijo durante el Caps' ganar 3-2 sobre los Rangers el domingo. “There’sa huge amount of hockey fans in the region, and what we’re trying to do is convert them into Caps’ fans.” "Hay una gran cantidad de aficionados de hockey en la región, y lo que estamos tratando de hacer es convertirlas en Caps" fans ".
It’sa big tent revival taking place in Chinatown, and the numbers of the converts are growing. Es una gran carpa de reactivación que se producen en Chinatown, y los números de los conversos están creciendo.
The Capitals’ players are doing their part out on the ice, and the team’s marketing professionals have devised some creative sales packages that have fueled an impressive surge in group and partial plan sales. Las Capitales de los jugadores están haciendo su parte sobre el hielo, y la del equipo de profesionales del marketing han ideado algunas ventas de paquetes creativos que han alimentado un impresionante aumento en el grupo de ventas y plan parcial. But “the buzz” about hockey in town — the one driving thousands more into the stands, toward the souvenir stands and stores, and before their television sets at home — seems to have its origins in a remarkable and broad confluence of positive events for the organization. Pero "el rumor" acerca de hockey en la ciudad - una conducción miles más en la actual, hacia el recuerdo stands y tiendas, y antes de que sus aparatos de televisión en casa - parece tener sus orígenes en una notable y amplia confluencia de acontecimientos positivos para la Organización.
Go back to last June and the launching of the revamped look of the team. Volver al pasado mes de junio y la puesta en marcha de la renovada mirada del equipo. Caps’ fans long hungered for a return to the team’s original red, white, and blue colors, and the team not only listened but carried out the makeover in an appealingly clean and restrained contemporary design that, judging by its red wave prevalence within Verizon Center, appears to be popular across gender and age. Caps' fans largo hungered para volver a la original del equipo de rojo, blanco y azul, los colores, y el equipo no sólo escuchado, pero llevado a cabo la transformación en un appealingly limpio y moderada en diseño contemporáneo que, a juzgar por su prevalencia dentro de la onda roja Verizon Center, que parece ser popular entre el género y la edad.
There’s an understated, classic look to the new look that seems synchronous with its founding predecessor — perhaps best illustrated among the array of fashionable baseball caps seemingly on every hockey head in Verizon Center. Hay un subestimado, apariencia clásica a la nueva imagen que parece sincrónico con su fundación predecesor - tal vez el mejor ejemplo entre variedad de moda gorras de béisbol aparentemente hockey sobre todo en la cabeza Verizon Center. January home games most especially seemed to showcase that Santa Claus trafficked thick in these parts in Capitals’ red, white, and blue. Enero hogar juegos muy especialmente para mostrar que parecía Santa Claus víctimas de la trata de espesor en estas partes en las Capitales "rojo, blanco y azul. This new look is largely responsible for the team’s merchandise sales being up 40 percent this season over last, according to Tim McDermott, Capitals’ Senior Vice President and Chief Marketing Officer. Esta nueva imagen es en gran parte responsable de la mercancía del equipo de ventas de hasta el 40 por ciento durante esta temporada pasada, de acuerdo con Tim McDermott, Capitales' Vicepresidente Senior y Chief Marketing Officer.
It’s great to look marvelous, but now the Caps’ are a good looking winner. Es genial aspecto maravilloso, pero ahora la Caps' están buscando un buen ganador. Washington loves nothing so much as a front- runner, and a Caps’ ticket sales staff that for years had to pitch an at times far-off seeming future can now point to a present that includes things like sweeping the Ottawa Senators and vying for first in the Southeast division. Washington nada ama tanto como un pionero, y un Caps' la venta de billetes el personal que durante años había en un tono a veces lejana aparente futuro pueden ahora apuntan a un presente que es por ejemplo, barrer los Senadores de Ottawa y rivalizan por el primero En la División Sureste. Paid admissions this season, McDermott told me, will be up 15-20 percent over last season. Pagada de los ingresos de esta temporada, me dijo McDermott, será de hasta 15-20 por ciento más de la temporada pasada.
And if winning weren’t enough, the team’s sales staff gets to market a set of young stars catching the notice of the entire hockey world. Y si ganar no fuera suficiente, el equipo de personal de ventas llega al mercado un conjunto de estrellas jóvenes el anuncio de la captura de la totalidad del mundo de hockey.
“We are fortunate to have what we call our four "Tenemos la suerte de tener lo que llamamos nuestros cuatro young guns Jóvenes armas ,” McDermott told me, alluding to Alexanders Ovechkin and Semin, Nicklas Backstrom and Mike Green. ", Me dijo McDermott, aludiendo a Alexanders Ovechkin y Semin, Nicklas Backstrom y Mike Green. “You can honestly and very objectively sit back and say that for the next 10 years this is a team that’s going to compete for the playoffs, this is a team we hope that will compete for the Stanley Cup,” he added. "Puede muy honesta y objetivamente sentarse y decir que para los próximos 10 años este es un equipo que va a competir por los playoffs, este es un equipo esperamos que competirán por la Stanley Cup", añadió.
So the Caps are not only winning but doing so with young star power. Así que el Caps no sólo ganar, sino hacerlo con la joven estrella poder. It’sa fantastically appealing headlining quartet — a Rat Pack on skates — and a core of the team positioned to play together many years. Es una fantásticamente atractiva encabeza el cuarteto - un Rat Pack sobre patines - y de un equipo básico de la posición para jugar juntos muchos años. Who wouldn’t be lured in by that? ¿Quién no se ven atraídas por esto? Hence, Gang Green, Ovie’s Crazy 8s. Por lo tanto, Gang Green, Ovie del Crazy 8s.
And to this already potent marketing mix management has added the immensely quotable and feel-good story of hockey perseverance in Bruce Boudreau. Y para esta potente mezcla de marketing ya la gestión ha añadido la inmensamente citable y sentir-buena historia de la perseverancia en el hockey Bruce Boudreau. He dresses a bit oddly, he’s chock full of fabulous tales, he never fails to deliver a money quote after games, and from his gaudy stint of winning in Hershey he’s vested in most of the Capitals’ young core. Él viste un poco extraño, que está repleta de historias fabulosas, que nunca deja de entregar un dinero cita después de los juegos, y de su gaudy paso de ganar en Hershey's que recae en la mayoría de las capitales de los jóvenes centrales. He just seems the right guy for the part. Él sólo parece chico el derecho de la pieza.
Home crowds here typically start out discouragingly small in October and November, no matter the team’s forecast or its early season success. Inicio multitudes aquí suele comenzar discouragingly pequeñas en octubre y noviembre, no importa la previsión del equipo de principios de temporada o de su éxito. Then, come January, after the Redskins’ season is completed, there’s long been a healthy improvement in puck patronage. Luego, vienen de enero, después de la de los Redskins de la temporada se termina, no hay tiempo que se mejora en un sano mecenazgo tejo. But there’s something different about this season’s mid-winter attendance improvement: its vastness . Pero hay algo diferente en esta temporada de invierno a mediados de la asistencia mejora: su inmensidad.
The Caps’ three most recent home games have all seen attendance solidly above 17,000 — and for two of those dates, the opposition came from the Southeast division, long a yawning bane to HockeyWashington’s Old Guard who feasted on the high nutrition fare of Patrick Division foes for years. El Caps' tres últimos juegos en casa han visto asistencia sólidamente por encima de 17000 - y para dos de esas fechas, la oposición ha venido de la división Sureste, de largo una enorme pesadilla para HockeyWashington la Vieja Guardia que feasted nutrición en la alta tarifa de Patrick División de enemigos durante años. Last Friday night, fully 45 minutes before the Caps squared off against Carolina, the number of tickets available to F St. walk-ups for seats in the 100 and 400 levels was zero . El pasado viernes por la noche, 45 minutos antes plenamente la Gorras squared off contra Carolina, el número de entradas disponibles a pie de St F-ups de los escaños en los 100 y 400 niveles es cero.
Nada.
As if Hanna Montana was in the house. Como si Hanna Montana estaba en la casa.
Perhaps even more interesting was a new demographic among them: college students. Quizás aún más interesante es un nuevo demográfica entre ellos: los estudiantes universitarios. No fewer than 2,300 area collegians took part in the Capitals’ Student Rush program last Friday night, by which they can access tickets at admission rates even college kids can afford: $25 for seats in the lower bowl, $10 upstairs. No menos de 2300 zona universitarios participaron en la Capitales de los Estudiantes Rush programa pasado viernes por la noche, en la que se puede acceder a los boletos de admisión a la universidad, incluso las tasas de los niños pueden pagar: $ 25 para los asientos en la parte baja del tazón, $ 10 arriba. How did the Caps lure thousands away from campus keggers on a Friday night? ¿Cómo atraer el Caps miles keggers fuera de la campus en un viernes por la noche? With winning, but also with aggressive and well-placed branding, particularly in social networks like Con ganar, pero también agresivo y con buena posición de marca, en particular en las redes sociales como Facebook and Y MySpace .
“Our street teams have actually been on the campuses,” Van Stone told me, alluding to Caps’ staffers who this season have regularly been out promoting the team at Metro stations, area businesses, and now college campuses, distributing t-shirts, pocket schedules, and even hot dogs to promote $1 Dog Night. "Nuestros equipos de calle han sido en el campus," Van Stone me dijo, aludiendo a Caps' que personal de esta temporada han sido regularmente a la promoción del equipo en las estaciones de metro, la zona de negocios, y ahora los campus universitarios, la distribución de camisetas, de bolsillo Horarios, e incluso perros calientes para promover $ 1 Dog Night.
Verizon Center as the world’s largest frat house? Centro de Verizon como la más grande del mundo frat casa? You have to admit, the Friday night atmosphere in there has changed — and for the better — of late. Tienes que admitir, el viernes por la noche en la atmósfera ha cambiado - y para el mejor - de la tarde. And while college-budget-friendly admission rates to see Alex Ovechkin are inducement indeed, the hordes of collegians may also be responding to the team’s youth: in their ages, the likes of Ovechkin, Backstrom, and Mike Green, among others, are their peers. Y si bien el presupuesto de la universidad amigas de las tasas de ingreso para ver Alex Ovechkin son inducción de hecho, las hordas de estudiantes universitarios también pueden responder a los jóvenes del equipo: en sus edades, los gustos de Ovechkin, Backstrom, y Mike Green, entre otros, Son sus compañeros.
The swell in popularity isn’t restricted to game attendance, either. El mar de fondo en popularidad no se limita a la asistencia juego, tampoco. According to McDermott, Comcast viewership for Caps’ broadcasts is up 37 percent this season over last. Según McDermott, Comcast para la teleaudiencia Caps' emisiones es de hasta 37 por ciento durante esta temporada pasada. That viewership is virtually certain to increase during the stretch run, too, particularly if the team remains in contention for the Southeast title. Teleaudiencia que es casi seguro que aumentará durante el tramo plazo, demasiado, sobre todo si el equipo se mantiene en contienda para el Sudeste título.
It was predictable that the team’s winning ways would garner some level of interest from sports Washington, but not to be overlooked in the equation is the perhaps redefining, landscape-altering, sublime performance of Hart Trophy candidate Alexander Ovechkin. Es previsible que el equipo ganador de la manera que obtener un cierto nivel de interés por parte de los deportes de Washington, pero no se puede pasar por alto en la ecuación es tal vez la redefinición, que alteran el paisaje, sublime actuación de Hart Trophy candidato Alexander Ovechkin. The Caps and this city simply have never seen his likes in the team’s sweater before. El Abrigo y esta ciudad simplemente nunca han visto sus iguales en el suéter del equipo de antes. Nor for that matter has the rest of the league. Tampoco para el caso tiene el resto de la liga.
Sunday afternoon a camera broadcasting a feed to Verizon Center’s state-of-the-art, high definition center-ice scoreboard honed in on Ovechkin on the Caps’ bench. Domingo por la tarde una cámara de radiodifusión a un feed del Centro de Verizon estado de la técnica, de alta definición centro de la capa de hielo en el cuadro de afilaron Ovechkin en el Caps' banquillo. Ovie being Ovie, as soon as he realized he was on camera, he beamed that gap-toothed grin of his and the arena erupted. Ovie se Ovie, tan pronto como se dio cuenta de que estaba en la cámara, con vigas de esa laguna-dientes de su sonrisa y la arena en erupción. Of course soon thereafter he scored a goal, and the team came back from a 2-1 deficit and prevailed in overtime against the Rangers. Por supuesto, poco después que anotó un gol, y el equipo de regresar de un déficit de 2-1 y prevaleció en horas extraordinarias en contra de los Rangers. Ovechkin’s hold on HockeyWashington — which is expanding — is irrefutable. Ovechkin de celebrar en HockeyWashington - que está en expansión - es irrefutable. And thanks to Caps’ management early in 2008, that courtship will endure past next decade. Y gracias a Caps' de gestión a principios de 2008, el cortejo que perduren pasado próximo decenio. Van Stone and McDermott confirmed for me that fans are purchasing ticket plans for this season — as well as putting down deposits for next — while citing the new deal for Ovie as a reason. Van Stone y McDermott confirmado para mí que los fanáticos son los planes de compra de billetes para esta temporada -, así como la puesta en depósitos para el próximo - al tiempo que citó el nuevo pacto para Ovie como una razón.
So with the arena virtually full, revenues up all around, and the team in first place these days, the branding work must largely be finished for the Caps, right? Por lo tanto, con el escenario prácticamente completo, los ingresos de todos en todo, y el equipo en el primer lugar en estos días, marca el trabajo debe ser terminado en gran parte para el Caps, ¿verdad? Wrong, claims McDermott. Mal, reclamaciones McDermott.
“What I’ve learned is that we have to be prepared for success, to capitalize on it,” he told me. "Lo que he aprendido es que tenemos que estar preparados para el éxito, para sacar provecho de él", me dijo. “That means that we can’t ‘go dark’ once the season is over. "Eso significa que no podemos' ir oscuro 'una vez que la temporada ha terminado. We have to find a way to connect with hockey fans here even in the offseason. Tenemos que encontrar la manera de conectar con los aficionados de hockey incluso aquí en la competición. That’s what we’re thinking about now, ideas for doing that.” Eso es lo que estamos pensando ahora, las ideas para hacerlo. "
“The rebuild is over,” the team’s owner conspicuously claimed at the onset of training camp last fall. "La reconstrucción es más," el equipo de la reclamada por su propietario al inicio del campo de entrenamiento el pasado otoño. Now it appears that Ted’s team — the one on the ice as well as the one off it — is buiding an infrastructure to make Washington a durably built hockey town. Ahora parece que el equipo de Ted - el uno sobre el hielo, así como el que fuera uno - buiding es una infraestructura para hacer duradera Washington un hockey de la ciudad construida. Tickets, if you can believe it, are already becoming scarce. Las entradas, si usted puede creerlo, ya están escaseando.
